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鸿运国际娱乐:还有多少品类可以选择?

[信息来源:] [编辑:] [发稿日期:08-04]
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[导读]

  人类是万物中最具灵性的物种,尤其在原始需求向更高精神层面享受的感知进步过程中,随之演绎变化着的各类元素已经发展到了十分活跃的时期。社会人文经济的迅速发展,产业制造的升级换代,各类交织在一起的信息承载,都为全新的人类时代赋予了更多可以切身体验的情境。衣食住行来说,吃饱、穿暖、有房子住、能行走天下已经早就脱离了时代发展的主旋律。提炼概念,深入人心,发掘多元化价值的各类元素正占据着各行各业引领者的地位。计划经济与专卖体制双重根基控制下的中国烟草业,面临着外部烟草巨头发出的各类竞争信号以及国内卷烟市场错综复杂的现状。大品牌、大企业、大市场的构建更加成为中国烟草业发展前行道路上的远大目标。

  就在烟草行业整合品牌的关键阶段,双十骨干品牌榜单的公布又为这一阵容输入了更加清晰的标准。而在标准之外,什么才能够打动消费者,才能够赢得市场的感知,最终赢得广大的发展空间,已经成为众多烟草企业在品牌发展道路上必须认真考虑,抓紧执行的重大问题。

  近年来,烟草行业针对品类的构建开展的十分火热。其实,在外界来看品类早已经不是什么新鲜的概念,各行各业的各类产品都早已经开始积极构建自己的产品风格、品牌个性、受众群体……卷烟产品的特殊性以及中国烟民需求的忠实性,决定了烟草制品在品类风格上创新程度的不足。但是,时间的更迭,社会的变迁,势必影响到产品的消费心理发生巨大的变化。烟民群体已经有了多种元素和概念需求的现象,这就要求中国的烟草品牌能够做出快速响应,打造出属于自身的品类特征。而烟草的特殊性,原有品牌的文化特点都决定了品类不是随心所欲地去创造。加之行业外尤其是快速消费品领域的迅猛发展,也让品类的演绎过程变得十分激烈,留给烟草品牌去发挥品类构建的空间几乎很小,那么中国的烟草品牌究竟还有多少品类可供选择呢?让我们详细分析一下。

  品牌根植于源头,打造原产地卖点

  代表品牌:玉溪,云烟,贵烟等

  烟草这类特殊的商品,在选择原料进行加工之前就对烟叶产地有了较高的要求,云贵高原的天然地理优势造就了云南、贵州成为中国优质烟叶产区的代表地带。那么作为强势的云南烟品牌玉溪和云烟自然要好好地在营销层面上宣传这一绝对的优势性标志。

  海拔1600米,土地肥沃,光照充足,昼夜温差较大,是烟叶最理想的生长地。玉溪烟区被称为“云烟之乡”,红塔集团在原料基地的打造方面始终不遗余力,立足60万亩优质原料基地,多年来大力扶持地方农户科学种烟,成功推进了科技兴烟战略,全力打造出了“红塔绿色烟叶品牌”。一系列科学有效的措施,使红塔原料基地的烟叶在保存云烟特有的自然香气的前提下,安全性也有了很大提高。根据连年对玉溪10400个烟叶样品的农残检测结果,目前红塔集团所选用的烟叶已达到蔬菜农残标准,成为了“高香气、高科技、高安全性、低危害”的优质产品,为优质卷烟生产奠定了基础。玉溪品牌也藉此殊荣打造“清香之宗”的派系,同时不断深化自身品牌文化“上善若水”之境界。既在产品品质方面赢得上好的口碑,又在深化品牌内涵方面做足功夫。

  作为同门兄弟的“云烟”品牌在原料打造方面,一样拥有着得天独厚的优势,近期高调面世的“清甜香”品类将云烟的特色又提升了一个层次:“好的云南烟,清香还要甜。”而这种甜味儿也是来自于天然的添加植物。在原料基地的建设方面,红云红河集团积极打造品牌导向型原料基地,以品牌的发展需求主导烟叶基地的具体生产目标。从云烟的原料基地构建来看,不单将品牌作用于原料生产,更将品牌的烙印牢牢地打在了卷烟制造的源头,让品牌的魅力得以不断延伸。红花大金元是“云烟”最主要的原料,更被称为云南“烟草世家”的杰作。而这些优质烟叶都是源自云烟的“印象庄园、印象工坊和醇化工艺”。

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